Un partenariat inédit entre le BVB et les Steelers

Vous avez déjà vu deux sports différents, deux continents différents, deux publics que tout oppose… parler soudainement le même langage ?

Ils portent les mêmes couleurs.

Ils viennent de deux cités forgées par l’acier et la sueur.

Ils collectionnent les trophées depuis des générations.

Et maintenant ?

Ils font équipe.

C’est exactement ce qui est en train de se passer.

Les Pittsburgh Steelers, franchise mythique de la NFL. Le Borussia Dortmund, légende du foot allemand.

Deux institutions. Deux villes forgées par le métal et le feu. Deux marques qui portent le noir et jaune comme une armure.

Mais ce n’est pas une coïncidence. Ce n’est pas une opération marketing de plus.

C’est une déclaration d’intention. Une stratégie. Un mouvement.

⚒️ QUAND LE FOOT ET LE FOOTBALL FONT ÉQUIPE

Les Steelers et le BVB viennent de signer un partenariat international. Le tout premier du genre pour les deux clubs. Objectif ?

Unir les forces.

Échanger les cultures.

Connecter les communautés.

Et conquérir de nouveaux marchés.

Et le plus fou dans tout ça ?

C’est que… ça a du sens.

🏭 DEUX VILLES, UN MÊME ADN

Dortmund et Pittsburgh. Deux anciennes cités industrielles. Deux places fortes du sport populaire.

Chez les fans des Steelers comme ceux du BVB, c’est la même mentalité : loyauté, résilience, tradition.

Quand Miles Killebrew — double Pro Bowler — est venu à Dortmund en février et qu’il a vu le mur jaune en action ? Il en est resté sans voix.

« Dès qu’on est entré dans le stade, j’ai senti que ce club avait quelque chose de spécial. »

Et quand Patrick Owomoyela, ancien du BVB et fan des Steelers depuis des années, a foulé la pelouse du Acrisure Stadium en décembre dernier pour rencontrer Santonio Holmes, MVP du Super Bowl 43 ?

C’était une rencontre entre deux légendes. Deux mondes. Une seule passion.

🌐 MARKETING GLOBAL 2.0 : PLUS QUE DU BUSINESS

Oui, tout ça s’inscrit dans le cadre du Global Markets Program de la NFL. Les Steelers ont les droits marketing en Allemagne, en Irlande, et au Mexique.

Mais soyons honnêtes : jusque-là, c’était flou. Personne ne savait vraiment ce que ce programme allait produire.

Maintenant, on voit.

Et le Borussia Dortmund, de son côté, a ouvert un bureau à New York pour structurer son développement aux États-Unis. Là aussi, ce n’est pas juste une vitrine. C’est un QG. Une base opérationnelle. Une stratégie pensée sur le long terme.

🎯 LES 3 PILIERS DE CE PARTENARIAT

Alors, comment on fait pour que ça marche ? Voici le modèle — simple, clair, puissant.

1. Un alignement culturel

Le plus important, c’est pas le maillot. C’est ce qu’il représente.

Dortmund et Pittsburgh partagent des valeurs identiques : travail, détermination, esprit collectif. Leurs fans se reconnaissent dans les combats de l’autre.

C’est pas un partenariat artificiel. C’est une connexion sincère.

📌 Ce que ça nous enseigne : on ne conquiert pas un marché avec des logos, mais avec une âme.

2. Le fan au centre de tout

Ce partenariat, il n’est pas pensé pour vendre un produit. Il est pensé pour impliquer les supporters.

Le flag football à Dortmund, prévu en avril avec un joueur des Steelers, c’est pas juste un événement. C’est une porte d’entrée vers la culture NFL pour les jeunes Allemands.

Et quand Dortmund publie du contenu immersif pour les fans US, ce n’est pas pour booster l’algorithme. C’est pour toucher des gens, créer du lien.

📌 Leçon : engagez vos communautés par l’expérience, pas par la promo.

3. Un message au-delà du terrain

Ce partenariat repose aussi sur une coopération entre les deux villes, signée en 2022 : innovation, climat, résilience urbaine.

Ici, le sport devient un levier d’influence soft power. Il crée du dialogue. Il fédère.

📌 Marque forte = mission forte. Et les fans veulent des clubs qui s’engagent.

🤨 ET SI ÇA NE MARCHAIT PAS ?

Évidemment, y’a des sceptiques. Et c’est normal.

Est-ce que des fans allemands vont vraiment suivre la NFL ?

Est-ce qu’un fan de Pittsburgh va s’intéresser à la Bundesliga ?

Est-ce que ce n’est pas juste un coup de com’ de plus ?

Des questions légitimes.

Mais voilà : les temps ont changé.

Les jeunes ne choisissent plus un sport. Ils choisissent des valeurs. Des vibes. Des récits.

Ils suivent les clubs qui racontent une histoire. Qui ont une identité forte. Qui créent des moments de vérité.

Et c’est exactement ce que fait ce duo noir et jaune.

🔧 PLAYBOOK POUR CONQUÉRIR LE MARCHÉ DU FOOTBALL OUTRE-MANCHE

Version spéciale : Borussia Dortmund x Pittsburgh Steelers

🔹 1. Vis le marché avant de le conquérir

✅ Ce qu’ils ont déjà fait :

• Les Steelers ont envoyé une délégation avec un joueur star (Miles Killebrew) vivre un match du BVB à Dortmund.

• Le BVB a fait de même avec une visite à Pittsburgh, incluant Patrick Owomoyela + activations média.

🧠 Ce qu’ils pourraient encore faire :

• Envoyer un coaching staff NFL pour participer à des clinics tactiques avec des clubs allemands.

• Organiser une tournée “Immersion Fan” avec des fans sélectionnés pour vivre l’expérience de l’autre sport : tailgate en NFL pour les Allemands, virée à Dortmund pour les fans US.

👉 Le message : plus tu t’imprègnes, plus tu résonnes. Le marché ne s’achète pas, il se mérite.

🔹 2. Construis des ponts humains, pas juste digitaux

✅ Ce qu’ils ont déjà fait :

• Dortmund a ouvert un bureau à New York, structuré avec du personnel local.

• Les Steelers activent leur licence allemande à travers des événements terrain (flag football à venir à la BVB Academy).

🧠 Ce qu’ils pourraient encore faire :

• Nommer des ambassadeurs locaux : anciens joueurs, influenceurs sportifs, ou fans emblématiques dans chaque pays.

• Créer un programme d’échange d’employés : faire bosser un mois un marketeur du BVB à Pittsburgh, et inversement. Culture & expertise = croissance.

👉 Le message : on ne crée pas une communauté à distance. Il faut des visages, des voix, des liens.

🔹 3. Raconte une histoire, pas juste une actu

✅ Ce qu’ils ont déjà fait :

• Partages de témoignages émotionnels : Miles Killebrew parlant du mur jaune, Patrick Owomoyela revivant sa passion pour les Steelers.

• Création de contenu croisé (vidéos, social content, jersey swaps, behind-the-scenes).

🧠 Ce qu’ils pourraient encore faire :

• Lancer une mini-série documentaire : “Black & Yellow: One Spirit, Two Cities” – épisodes courts, centrés sur des moments de vie, des supporters, des joueurs.

• Créer une playlist commune sur Spotify entre les fans du BVB et des Steelers. Culture, musique, passion.

👉 Le message : les gens n’achètent pas un club. Ils vivent une histoire. Donne-leur quelque chose à ressentir.

🔹 4. Fais du fan un héros, pas un spectateur

✅ Ce qu’ils ont déjà fait :

• Flag football clinic en avril : action participative, avec présence de joueur NFL + activation jeunesse locale.

• Contenu social impliquant les communautés.

🧠 Ce qu’ils pourraient encore faire :

• Lancer une fan league fantasy BVB x Steelers, avec des prix croisés (maillots, voyages, expériences VIP).

• Organiser un concours de storytelling fan : “Raconte ton lien avec Dortmund ou Pittsburgh, gagne un vol pour aller voir l’autre club.”

• Créer une fan map interactive où chaque communauté peut localiser ses membres dans l’autre pays — pour former des chapitres, organiser des watch parties, créer de l’appartenance.

👉 Le message : le fan ne veut pas juste regarder. Il veut vivre, vibrer, participer. Donne-lui un rôle.

🧭 BONUS : STRATÉGIE “MATCHDAY EXCHANGE”

Un concept ultra-puissant à activer :

🎟️ “Un dimanche NFL, un samedi Bundesliga”

— Les Steelers organisent une soirée Bundesliga dans un bar de Pittsburgh, avec écran géant, bières allemandes, quiz et maillots à gagner.

— Dortmund fait de même à Dortmund pour les matchs des Steelers, avec tailgate allemand, jeux NFL, hot dogs, et cheerleaders.

💡 Tu crées des rituels. Des rendez-vous. Une fidélité croisée.

CONCLUSION : MARQUER DES TOUCHDOWNS SUR TOUS LES TERRAINS

Le Borussia Dortmund et les Pittsburgh Steelers ont posé les fondations d’un partenariat intelligent, sincère, et prometteur.

Mais maintenant ? Il faut capitaliser.

Du contenu. De l’humain. Du terrain. De l’émotion.

Le sport ne se mondialise pas avec des slogans.

Il se mondialise avec des histoires vraies, des expériences fortes, et des fans au cœur du projet.

Et ça, c’est leur playbook. À eux. À nous.

À toi si tu veux faire de ton club une marque mondiale.