Playbook de Jordan pour le SuperBowl
- Thomas Vergnolle
- 12 févr.
- 3 min de lecture
Shoot your shot, et cette fois encore c'est Nike qui nous sort un playbook incroyable et qui éteint Adidas lors du superbowl. Hurts vs Mahomes, le duel sur le terrain et en dehors, on a tout analysé avec un peu de recul rien que pour toi.
Sur le terrain du marketing sportif, le match d’hier soir était bien plus qu’un simple jeu de football ; c’était une vitrine de stratégies affûtées et de grandes actions en dehors du terrain. Alors, décortiquons l’action et voyons comment Nike et Jordan Brand ont réussi à captiver l’audience pendant le Super Bowl.
Le coup de maître de Jordan Brand
Premier sur notre liste, la campagne Miraculeuse de Jordan Brand célébrant Jalen Hurts. Ce n’est pas tous les jours que votre athlète vedette évite tous les obstacles, reste en bonne santé et brille encore sous les projecteurs du Super Bowl. Mais Jordan a fait exactement cela, déployant une campagne si opportune et bien conçue, qu’elle semblait presque prédestinée. C’était de la magie marketing à son meilleur—réactive, engageante et absolument explosive.
La pique astucieuse de Nike à Mahomes
Arrêtez tout, mes amis ! L’astucieuse publicité de Nike utilisant une bande-son de Kermit la Grenouille pour leur publicité victorieuse des Eagles était tout simplement diabolique. Prenant une pique enjouée à Patrick Mahomes, connu pour sa voix unique qui lui a autrefois valu des comparaisons avec Kermit, l’annonce de Nike a lancé un jab léger qui pourrait remuer le pot mais aussi garder tout le monde en haleine. C’est audacieux, c’est effronté, et c’est tellement typiquement Nike.
L’opportunité manquée
Tant qu’on distribue des acclamations, parlons d’une chance manquée. Saquon Barkley, avec une narrative prête à être exploitée, a été étonnamment mis de côté dans l’accent de la campagne de Nike. Malgré son incroyable histoire de retour, Nike a choisi de mettre en avant leurs multiples endorsements des Eagles. Une vidéo de retour pour Barkley aurait pu être un touchdown en marketing émotionnel, pourtant elle est restée un terrain non exploité hier soir.
Des crampons et un touchdown pour Caitlin Clark
Pour ceux qui aiment les détails fins, les crampons d’avant-match étaient un régal visuel, chacun racontant sa propre histoire. Mais le vrai coup de pied ? Caitlin Clark obtenait enfin son moment sous les projecteurs marketing avec une campagne qui frappait juste les bonnes notes, mêlant ambition et une touche de défi. Ce n’était pas juste une rediffusion de leur annonce Crazy Dreams de 2017 ; c’était une itération plus nette, plus fraîche, prouvant que les bonnes idées ne vieillissent pas—elles évoluent.
Playbook de la MLS après le match
Et juste quand vous pensiez que le terrain se dégageait, la MLS a fait un jeu intelligent. Leur spot bien chronométré juste après le jeu a capitalisé sur le changement d’attention alors que la NFL se termine. L’apparition surprise de Messi ? Un coup de maître stratégique qui a piqué l’intérêt juste avant de lancer leur propre annonce spectaculaire. Dans le monde du sport, le timing est tout, et la MLS a montré qu’ils savaient parfaitement jouer avec le temps.
En conclusion
Alors que nous terminons, la leçon de la nuit dernière est claire : dans le marketing sportif, il ne s’agit pas seulement d’être vu—il s’agit d’être mémorable. Nike et Jordan n’ont pas seulement fait de la publicité ; ils ont raconté des histoires, taquiné et célébré des héros, s’assurant que leurs marques vivaient au-delà des spots de 30 secondes. Ce Super Bowl pourrait avoir eu sa plus faible audience depuis des années, mais dans l’arène marketing, c’était un match à se souvenir.
Ce soir, alors que chaque autre sport en Amérique prend une respiration, ils cherchent tous à voler un peu de la lumière. Mais comme nous l’avons vu, le bon jeu au bon moment peut faire toute la différence. À la prochaine partie, à la fois sur et hors du terrain!
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