L'activation sauvage la plus réussie de 2024 ? Elle a eu lieu lors du College Football National Championship Game

Comment cela s'est-il produit ?

Dans le monde en constante évolution du marketing et des partenariats stratégiques, l'innovation et la créativité occupent une place centrale. Récemment, Alex Lieberman, cofondateur de Morning Brew, a suscité l'engouement sur LinkedIn en présentant une proposition audacieuse adressée à tout Chief Marketing Officer (CMO) intrépide au sein des rangs des Fortune 500. Dans une publication qui a suscité la curiosité et l'anticipation, Lieberman a présenté une proposition non conventionnelle, suggérant une collaboration qui va au-delà des domaines traditionnels des partenariats d'entreprise.

Sur LinkedIn, il déclare : "J'ai une proposition pour tout CMO audacieux des Fortune 500." La proposition implique l'achat de places à la ligne des 50 yards au NCAAF National Championship le 9 janvier pour Lieberman et ses 8 amis. Cependant, ce qui rend cette offre vraiment intrigante, c'est l'engagement de Lieberman à fournir une valeur unique et engageante en retour.

Les termes sont clairs : si un CMO des Fortune 500 achète les billets, Lieberman et ses amis sont prêts à revêtir n'importe quel costume choisi par le CMO, que ce soit la mascotte de l'entreprise, des codes QR, ou toute autre idée créative. De plus, ils promettent de participer à des activités accrocheuses à chaque fois que la caméra est braquée sur eux, tout en documentant méticuleusement l'ensemble du parcours. Ce que Lieberman affirme avec audace, c'est que la valeur médiatique générée par cette aventure dépassera incontestablement le coût des billets. Cette proposition reflète non seulement la volonté de Lieberman de repousser les limites des partenariats traditionnels, mais souligne également le potentiel d'une exposition marketing révolutionnaire à une époque où la créativité et l'authenticité règnent en maîtres.

Alors que nous plongeons dans les détails de cette proposition, nous découvrons une perspective fraîche sur les dynamiques en évolution des collaborations d'entreprise et les moyens novateurs par lesquels les influenceurs et les entreprises peuvent s'associer pour créer une valeur médiatique sans précédent.

Le partenariat avec HubSpot dévoilé : Il y a tout juste deux jours, Alex Lieberman s'est rendu sur LinkedIn pour annoncer son partenariat avec HubSpot dans le cadre d'un accord de marque qui a immédiatement attiré l'attention de tous. L'essence de l'accord a été révélée lorsque HubSpot s'est engagé à envoyer Alex et sept amis s'asseoir dans les sièges très convoités de la ligne des 50 yards lors du championnat national de football universitaire. HubSpot prendrait en charge les frais liés à ces places et le groupe se lancerait dans des activités créatives pour promouvoir la marque, dans le but de devenir viral.

La narration stratégique à travers les plateformes : Ce qui distingue Alex Lieberman, c'est son habileté à raconter des histoires sur différentes plateformes, en particulier sur LinkedIn. En l'espace de deux jours, il a publié six messages sur la collaboration, démontrant ainsi qu'il sait parfaitement comment raconter une histoire de différentes manières pour captiver son public. Qu'il s'agisse d'exprimer sa gratitude à Kit Bodner et à l'équipe marketing de HubSpot ou de susciter l'impatience pour le prochain match, la narration de Lieberman a permis de maintenir l'intérêt de ses followers.

Stratégies d'activation créatives : L'une des caractéristiques les plus remarquables de cette collaboration est la série de stratégies d'activation créatives employées par Lieberman. Qu'il s'agisse de proposer des idées de marketing scandaleuses ou de transformer le championnat national en un véritable jeu "Where's Waldo", Lieberman a efficacement impliqué son public dans le processus de marketing. En leur demandant leurs idées les plus folles et en les encourageant à participer au repérage du groupe vêtu de HubSpot, il a transformé la collaboration en une expérience interactive.

Exécution brillante et rapidité : au-delà des idées créatives, ce qui est remarquable, c'est l'exécution parfaite et la rapidité de cette campagne. Lieberman n'a pas seulement imaginé un concept unique, il l'a aussi exécuté avec précision. Qu'il s'agisse de l'impression à la main des chemises en raison des contraintes imposées par les fournisseurs ou de l'information continue de son public sur les progrès réalisés, Lieberman montre comment un problème apparemment mineur peut être transformé en une occasion de raconter des histoires positives.

Exploitation stratégique de la marque personnelle : En tant que cofondateur de Morning Brew, Lieberman a exploité sa marque personnelle pour amplifier l'impact de cette collaboration. Avec un podcast et une newsletter qui touchent des millions de personnes, Lieberman utilise stratégiquement ces plateformes pour générer un buzz supplémentaire autour du partenariat avec HubSpot. L'attention médiatique générée ne se limite pas aux médias traditionnels, mais est considérablement influencée par l'étendue de la portée de Lieberman.

Impact attendu - Chiffres clés : Le véritable succès de cette collaboration sera mesuré par sa capacité à devenir virale et à gagner du terrain en direct à la télévision pendant le championnat national. Avec plus de 556 engagements sur un seul post et une portée estimée entre 40 000 et 50 000 impressions, Lieberman a réussi à créer un buzz important en seulement deux jours. La lettre d'information de Lieberman atteignant plus d'un million de personnes, la visibilité médiatique dépasse de loin les canaux traditionnels.

La collaboration d'Alex Lieberman avec HubSpot illustre le pouvoir de la créativité, de la narration stratégique et de l'exécution rapide dans le domaine du marketing numérique. Alors que le championnat national se déroule, l'industrie attend avec impatience de voir si ce partenariat atteint son objectif de devenir viral et de propulser HubSpot sous les feux de la rampe en tant qu'innovateur B2B, avec des chiffres clés qui démontrent déjà son impact significatif.