Comment marcher sur la concu : Zendaya, set & match

D'accord les amis, parlons du dernier buzz dans le monde du marketing sportif. On Running, le perturbateur suisse du sportswear, secoue les choses en grand. Ils viennent d'annoncer un partenariat révolutionnaire sur plusieurs années avec rien de moins que Zendaya. Oui, Zendaya ! Elle n'est pas seulement une actrice, elle est une icône de la mode, une pionnière des tendances, et maintenant, le nouveau visage d'On Running. Mais pourquoi est-ce un tel événement ? Décortiquons cela.

Tout d'abord, laissez-moi vous présenter l'ascension d'On Running.

Fondée en 2010, On Running a rapidement gravi les échelons de l'industrie du sportswear. Connu pour ses designs légers et confortables ainsi que son fort engagement envers la durabilité, ils ont fait sensation. Leur société mère, On Holding, est entrée en bourse en 2021, et depuis, ils dépassent constamment les attentes. Rien qu'au premier trimestre de cette année, ils ont vu une augmentation de leur chiffre d'affaires de près de 20 %, atteignant 561 millions de dollars. Impressionnant, non ?

Alors, qu'en est-il de Zendaya ? Elle n'est pas une athlète. Elle est une actrice célèbre pour ses rôles dans "Dune", "Euphoria" et le très acclamé "Challengers", où elle incarne une ancienne championne de tennis devenue coach. Mais voici où la stratégie d'On Running montre toute sa brillance. Ils ne vendent pas seulement du sportswear ; ils vendent un style de vie. Zendaya incarne le mode de vie moderne, fashion et dynamique avec lequel On Running veut être associé.

Pensez-y : On Running a commencé avec des chaussures, principalement pour les hommes. En se développant dans le domaine de l'habillement féminin, s'associer à une artiste a tout son sens. Aucun athlète dans le monde de la course n'a l'influence que Zendaya exerce. Parmi les personnes les plus suivies sur Terre, Zendaya se classe 23ème. Seuls trois athlètes figurent dans le top 25, tous stars mondiales de football, un domaine que On Running n'aborde pas.

Ce partenariat marque une évolution naturelle. Les grandes marques s'associent souvent à des artistes après avoir établi leurs références sportives. Et soyons réalistes, une marque suisse de course peut sembler assez basique. Diversifier leur portefeuille avec une icône mondiale comme Zendaya apporte du piment, offrant à On Running un avantage frais et dynamique.

La Campagne "Dream Together"

Parlons maintenant de la campagne qui lance ce partenariat – "Dream Together". Dirigée par C Prinz, cette campagne ne se limite pas au sport ; elle prône l'unité. Elle rassemble les gens à travers le mouvement. Imaginez ceci : Zendaya délivre un message inspirant alors qu'une troupe de danseurs, vêtus des équipements On Running, s'exprime avec passion sur une piste de course. Le message ? Le sport et le mouvement peuvent combler les divisions et unir des personnes de différents horizons. Et avec les Jeux Olympiques d'été à Paris à l'horizon, le timing ne pourrait pas être meilleur.

Au-delà de l'Écran : Le Rôle de Zendaya dans le Développement des Produits

Mais le rôle de Zendaya ne se limite pas à apparaître dans les publicités. Elle est activement impliquée dans la réinvention des produits On Running et le développement des futures collections. Imaginez la fusion du sens impeccable de la mode de Zendaya avec les designs innovants de On Running. C'est comme mélanger le meilleur des deux mondes – performance et style.

Maintenant, prenons du recul et regardons le tableau global. On Running est vendu dans plus de 60 pays. Ils ne sont pas seulement un joueur local ; ils sont un géant mondial. Et ce partenariat avec Zendaya ? C'est un mouvement stratégique pour consolider leur position sur la scène mondiale. Comme l'a parfaitement résumé Martin Hoffmann, co-CEO et CFO, dans leur rapport de mai : "Nous sommes extrêmement excités pour les mois à venir, remplis d'innovations révolutionnaires, de grands partenariats, et de l'opportunité d'avoir un impact notable à Paris cet été."

Dans le marché du sportswear, On Running n'est pas le seul à faire des coups audacieux. Des marques historiques comme Nike et Adidas font face à de nouvelles pressions commerciales. Pendant ce temps, des noms émergents comme Hoka, connus pour leurs designs massifs, intensifient leurs efforts marketing. Hoka, par exemple, a lancé une vaste campagne mondiale après avoir dépassé le milliard de dollars de ventes. Les enjeux sont élevés, et le partenariat entre On Running et Zendaya est un message clair : ils sont là pour jouer, et ils jouent pour gagner.

Contre-arguments : Zendaya est-elle le Bon Choix ?

Bien sûr, tout le monde n'est pas convaincu de l'idée de s'associer à une non-athlète. Certains pourraient arguer qu'un athlète apporterait plus d'authenticité à la marque. Après tout, le sportswear tourne autour de la performance, n'est-ce pas ? Mais renversons la situation. L'influence de Zendaya dépasse largement le monde du sport. C'est une icône culturelle avec une immense base de fans. Ses fans ne recherchent pas seulement la performance ; ils recherchent le style, la durabilité et une marque qui résonne avec leurs valeurs. Et On Running répond exactement à cela.

Alors, que peuvent apprendre les autres marques du coup audacieux de On Running ? Voici quelques leçons clés :

• Penser au-delà des Limites Traditionnelles : Ne pas limiter votre marque à une seule catégorie. En s'associant à Zendaya, On Running se positionne comme une marque de style de vie, pas seulement une entreprise de sportswear.

• Tirer Parti du Pouvoir des Stars : Choisissez des ambassadeurs qui correspondent à vos valeurs de marque et peuvent vous aider à atteindre de nouveaux publics. L'implication de Zendaya apporte une perspective fraîche et mode à On Running.

• Créer des Connexions Émotionnelles : Les campagnes comme "Dream Together" explorent des thèmes universels d'unité et de mouvement, créant des liens émotionnels forts avec les consommateurs.

• Rester à l'Avant-Garde des Tendances : Soyez proactifs dans l'identification et l'association avec des influenceurs qui peuvent définir les tendances et maintenir votre marque pertinente.

• Innover Continuellement : Poussez constamment les limites du design produit et de la durabilité. L'engagement d'On Running envers l'innovation est un facteur clé de son succès.

Une Stratégie Gagnante

En fin de compte, le partenariat entre On Running et Zendaya est bien plus qu'un simple coup marketing ; c'est une évolution stratégique. Il s'agit de mélanger performance et style, sport et mode de vie, innovation et durabilité. Alors qu'ils se préparent à avoir un impact notable aux Jeux Olympiques d'été à Paris, On Running établit une nouvelle norme dans l'industrie du sportswear.

Donc, la prochaine fois que vous lacez vos chaussures de course, pensez à la marque derrière elles. Pensez aux coups audacieux, aux designs innovants et aux icônes culturelles qui les rendent uniques. Car dans le monde du marketing sportif, il ne s'agit pas seulement de vendre des produits ; il s'agit de créer un mouvement. Et On Running, avec Zendaya à leurs côtés, montre la voie... Pas si sur en fait?

Voici le truc : pourquoi On est-il le seul à en faire tout un plat ? 👀

Zendaya, avec ses 200 millions de followers, est restée totalement silencieuse sur cette campagne sur les réseaux sociaux. Pendant ce temps, On Running a mis les bouchées doubles, postant à ce sujet neuf fois sur leur fil et leurs stories. Mais attendez, aucune de ces publications ne mentionne la collaboration. C'est un gros faux-pas dans notre monde axé sur les réseaux sociaux.

On Running compte près de 2 millions de followers, Zendaya en a 200 millions. Ils ont besoin de son influence sur les réseaux sociaux. Les athlètes ? Ils sont partout – sur le terrain, dans les coulisses, ils font même sensation dans la culture pop. Mais Zendaya, elle est dans le cinéma et la haute couture. Travis Scott réussit ses partenariats en étant présent partout, mais Zendaya ? Pas tellement.

En coulisses chez On, leurs équipes de marque et de réseaux sociaux doivent se tirer les cheveux. L'équipe de Zendaya ne les a même pas mentionnés sur ces neuf publications. Mais bon, c'est le début. Bouton de panique ? Pas encore, mes amis. Mais et si... ?

Bonus : dernière controverse..."Le Scandale Cloudneo"...

Mais tout n'est pas rose pour On Running. La marque s'est récemment retrouvée dans l'eau chaude à cause de sa sneaker "Cloudneo". Présentée comme une chaussure révolutionnaire entièrement recyclable avec un système circulaire infini pour réduire les déchets, elle semblait être le produit parfait pour les consommateurs éco-conscients. Avec un modèle d'abonnement innovant, les coureurs pouvaient retourner leurs chaussures usées tous les six mois et recevoir une nouvelle paire fabriquée à partir des anciennes. Ça a l'air génial, non ?

Cependant, une chaîne de télévision suisse, RTS, a découvert quelques faits troublants. Le Cloudneo est fabriqué à partir d'huile de ricin, transformée en plastique dans une usine classée Seveso à haut risque à Marseille, posant des risques significatifs pour les résidents proches. Les chaussures sont ensuite fabriquées au Vietnam, où les travailleurs sont payés en dessous du salaire minimum vital. Le plus gros problème ? Malgré sa commercialisation comme entièrement recyclable, On Running n'a pas encore commencé le processus de recyclage. Deux ans après son lancement, l'entreprise admet qu'elle est toujours "en bonne voie pour commencer" le recyclage. Les scientifiques soulignent les défis importants du recyclage de ce type de plastique, ce qui pourrait compromettre tout le concept de la chaussure. Ajoutant à la controverse, la fabrication d'une seule chaussure Cloudneo implique un voyage de 28 000 kilomètres, à peine l'image durable que la marque promeut. En réponse, le mouvement écologique Campax a organisé une protestation avec une effigie ensanglantée de Federer, un ambassadeur et actionnaire important, devant le siège d'On Running. Federer lui-même est resté silencieux.